sport lisboa e benfica

Background:
O Sport Lisboa e Benfica tinha como objectivos principais:
1 - Mover os benfiquistas (incluindo os atletas) ao encontro do clube, num momento desportivamente crucial, em termos comerciais e de mística.
2 - Mobilizar novos públicos.

Estratégia:
Para responder aos objectivos do Benfica, a Elec3city criou o conceito “Já te sentiste benfiquista hoje?”, em que foram criados descontos nos bilhetes e em todos os artigos de loja na Megastore Benfica para crianças e estudantes.

Na exploração deste conceito foram utilizadas figuras públicas de referência como o jogador Simão Sabrosa e a sua filha Mariana, e os três protagonistas do programa Gato Fedorento – com destaque para o Ricardo Araújo Pereira – por serem ostensivamente benfiquistas.

Resultados:
- Aumento de vendas de lugares e artigos licenciados do Sport Lisboa e Benfica.
- Aumento de cerca de 30% de adesão de jovens e estudantes.

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